Dans le contexte actuel, plus de deux tiers des entreprises françaises possèdent une présence en ligne grâce à son site Internet. Néanmoins, sans stratégie SEO définie en amont de la conception, difficile de prétendre à la première page de Google et ainsi à développer son business en ligne.
Qu’est ce que le SEO ?
Traduit littéralement par optimisation pour les moteurs de recherche, le SEO (Search Engine Optimisation) désigne l’ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer la position d’un site Internet et ces différentes pages web dans les résultats de Google.
Quels sont les piliers du SEO ?
Parmi les nombreux critères des algorithmes des moteurs de recherche, trois sont prépondérants :
- la technique : votre site Internet doit notamment favoriser l’exploration par les robots des moteurs de recherche, être rapide au chargement, aucune page web ne doit renvoyer d’erreurs 404 afin d’offrir une expérience utilisateur positive …
- le contenu : les textes sont méthodiquement rédigés pour répondre aux intentions de recherche de votre cible
- la popularité : des sites Internet d’autorité issus de votre secteur d’activité doivent faire pointer des liens vers votre accueil et/ou vos pages internes afin de vous bénéficier de la confiance que Google leur attribue
Combinés, ces facteurs permettent d’atteindre vos objectifs de croissance en quelques semaines voire plusieurs mois selon la concurrence.
Quels sont les différents objectifs du SEO ?
Figurer en tête des résultats de recherches sur Google présente bien des avantages :
- une amélioration de la visibilité
- un renforcement de l’image de marque
- une plus grande crédibilité et une confiance accordée supérieure
- une augmentation du nombre de visiteurs et en bout de chaîne du nombre de conversions.
Quelles sont les étapes préliminaires indispensables à la création d’un site Internet optimisé SEO ?
Avant de commencer un tel projet, une première phase d’analyse globale est requise. S’il s’agit d’une refonte de site Internet alors un audit de l’existant doit être réalisé par des spécialistes en référencement naturel comme ISSEO. Ces derniers s’intéressent aux points forts ainsi qu’aux faiblesses notamment au niveau technique, contenu et popularité. Un rapport de positionnement est également recommandé dans le but de savoir sur quels mots clés le site Internet actuel apparaît et en quel rang.
Cette première étape terminée, les consultants SEO recherchent tous les mots clés pertinents selon leur connaissance de votre métier. Concrètement, il s’agit d’une étude de marché pour leur permettre d’avoir une idée du potentiel de votre marché en fonction du nombre de recherches formulées sur Google par les internautes.
Le but est de sélectionner les mots clés qui vont permettre de générer un maximum de trafic qualifié vers votre site Internet.
Chaque mot clé doit faire l’objet d’une création de page web et d’une rédaction originale optimisée afin de répondre parfaitement à une intention de recherche.
De plus, en cas de suppression de pages ou de changements d’URL lors d’une refonte, il faut par exemple prévoir avant un plan de redirections afin de ne pas créer d’erreurs 404.
Comme vous l’avez certainement compris, ces étapes préliminaires sont donc les fondations pour réussir votre nouveau projet de création de site Internet et de sa stratégie de netlinking sur le moyen et long terme.